Search: A new hope

Hace mucho tiempo, en una galaxia muy, muy lejana...

Recapitulando lo que vimos en el monólogo unilateral de la entrada sobre la guerra de los navegadores, donde se libró una batalla sangrienta entre el imperio Microsoft y el ejercito rebelde de geeks de Netscape, aún queda mucho por contar en la historia de la Internet.

Y sí, hago énfasis en la redundacia de monólogo unilateral, para provocar a los lectores, si es que aún existen en esta era de consumismo de información desmedido e inmediatista, a comentar sus ideas/opiniones al final de la entrada.

Nos encontramos en mediados de los 90's, internet se ha vuelto cada vez más popular, sin embargo, hasta ahora sigue siendo una herramienta casi exclusiva para académicos y geeks. El motivo es claro, la poca información que existe no se encuentra clasificada, y aún no se ha encontrado una forma de obtener un modelo de negocios que permita la monetización de cualquier producto web.
Lás páginas actuales se encuentran subsidiadas por las empresas o los geeks.
Es ahí cuando un grupo de jóvenes visionarios deciden crear Yahoo! un catálogo de links útiles en internet. El lugar, Silicon Valley, lógicamente, no tardó mucho tiempo en surgir otra empresa que buscara explotar la idea de Yahoo!, su nombre Excite, sin embargo, a diferencia de Yahoo!, que era un catálogo generado manualmente por personas que se dedicaban a buscar en la web, el buscador de Excite utilizaba software para encontrar un resultado de forma dinámica.

Ambos buscadores crecieron de forma exponencial, pero aún no encontraban resolver el enigma de adaptar su producto a un modelo de negocios que fuera rentable. Con tantos usuarios requerían encontrar la forma de generar utilidades antes de que los costos escalaran más.
Finalmente, optaron por la solución más obvia, anuncios.
El modelo de negocios era bastante sencillo, Yahoo! y Excite brindaban una plataforma que facilitara el acceso de información al usuario en internet. Contando con tantos usuarios podían vender espacio publicitario en su portal.
Suena sencillo ¿no?
El modelo había demostrado ser funcional en otros medios de comunicación tales como la televisión o la radio. Pero en internet tuvo ciertas complicaciones.
Principalmente por la percepción que la gente tenía sobre internet, ya que hasta ese momento internet se usaba principalmente con fines académicos. Las personas percibían la publicidad como algo negativo, o malvado.

A pesar de un ligero rechazo a la publicidad en los portales de Yahoo! y Excite, siendo ambas herramientas extremadamente útiles, siguieron creciendo en el mercado.

De un momento al otro, como suele suceder con todos las grandes ideas en Silicon Valley, los buscadores eran "The next big thing". Existían varios start-ups de empresas que ofrecían un buscador web, todos con la misma premisa, que eran mejores que los demás, sin embargo, en ese momento todos los buscadores se enfocaban principalmente en mantener sus ingresos a través de anuncios y fueron descuidando su función principal, facilitar al usuario el acceso a la web.

Uno de ellos fue Google, empresa fundada por dos jóvenes jedi que estudiaban en la misma universidad donde surgió una vez Yahoo!, Larry Page y Sergey Brin, sin embargo, Larry tenía ideas muy novedosas. Se podría decir que "The force is strong with this one".

Larry resolvió uno de los problemas clave de los buscadores sobre cómo clasificar la información. Y no lo hizo con un algoritmo extremadamente complejo o sofisticado. Utilizó el mismo algoritmo que se utiliza en cualquier universidad para clasificar la guapura de una chica.

El algoritmo básicamente funcionaba así. Si consideramos que una página web es como una chica ¿Cómo podemos determinar cuál es la chica más guapa de la universidad?. La respuesta es sencilla, averiguar entre todas las chicas cuál es la chica de la que más hablan, seguro ella es la más guapa al ser la más popular.
El buscador de Google organiza a las chicas más guapas en la primera página, porque lógicamente todos buscarán a la chica más guapa ya que nadie quiere ser el que se queda bailando con la más fea en la graduación.
Ahora que si estás desesperado, puedes buscar en la página dos. Pero la mayoría de nosotros tanto en la web como en el baile de graduación seguimos la filosofía de "I'm Feeling Lucky".

Una vez resuelto el asunto de la chica más guapa nos queda la pregunta ¿cómo obtener ganancias sin comprometer la experiencia del usuario?
La respuesta es aún más sencilla, con anuncios. ¿No es lo mismo que estaban haciendo los locos de Yahoo!?
No.
Con anuncios inteligentes.
¿Cómo funciona eso? Bastante sencillo, ya sabes que tu usuario está buscando a la chica más guapa para el baile de graduación, ahora preséntale anuncios que sean relevantes según lo que está buscando. Puedes presentarle anuncios de gimnasios, clases de baile, o hasta libros que hablen sobre "Como conquistar a aquella chica guapa que quieres invitar al baile". Todo depende de qué tan "suertudo" se sienta el usuario. O de la chica con la que va a bailar.

Un par de años después y varios millones de dólares invertidos. Google es una de las compañías más grandes en Silicon Valey, es sin duda el buscador #1 a nivel mundial. Y además ha adquirido otras empresas que hacen una sinergia con todos sus productos para mejorar aún más su "core business". Publicidad personalizada. Google tiene prácticamente todo, información geográfica en Google Earth, su propia red social, Youtube, celulares, google glass, libros, música, automóviles conducidos por software, inteligencia artificial, correo electrónico. Nombra alguna cosa y Google la tiene, y si no al menos sabe todo lo que hay que saber de ella.

Al final del cuento la fuerza sí era bastante fuerte en Larry Page.
Solo nos queda preguntarnos si seguirá viviendo su empresa bajo la publicidad "Don't be evil". Ya que con tanta información, es inmensurable el poder que tiene Google.
Solo nos queda esperar que no siga el camino que siguió Anakin Skywalker, o que pierda el brazo y tenga un hijo más poderoso que esté de nuestro lado.


Fuente del video: Internet Search - https://www.youtube.com/watch?v=Jjbh9FFW6VE&index=2&list=PL_IlIlrxhtPMqW4b0-v8OgLvFZQes6SoZ

Wololo.